若商家拒绝承认只发了一半的货，你可首先依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，保留好购买记录、物流信息及收到的商品照片等证据。然后，尝试再次与商家沟通，明确指出问题并展示证据。若商家仍不配合，你可向网络交易平台投诉，并附上相关证据，平台会依据其规则介入处理。此过程涉及《中华人民共和国消费者权益保护法》第三十九条关于消费者维权途径的规定。
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提起诉讼需准备：购物合同或订单截图、支付凭证、物流信息、收到的商品照片、与商家的沟通记录、网络交易平台的投诉记录等，以证明交易事实、商家违约及你的损失。同时，准备好个人身份证明，确保诉讼主体适格。若涉及诈骗，还需提供公安机关的相关证明文件。
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选择投诉或报案需视情况而定：若商家失联但平台能联系上，或你认为问题属平台监管不力，应先向平台投诉；若商家行为疑似诈骗，如虚构商品、收款不发货等，且数额较大，应立即向公安机关报案，依据《中华人民共和国刑法》追究商家刑事责任。